Allbirds는 자사의 네트워크를 말합니다.

Jul 05, 2023

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Carbon은 2016년 브랜드 창립 이후 Allbirds의 지속 가능성 전략의 북극성이었지만 탄소 순 제로 신발을 만드는 것은 지금까지 여전히 어려운 일이었습니다.

오늘 샌프란시스코에 본사를 둔 브랜드는 CO2 배출량이 0.0kg인 운동화 M0.0nshot을 공개했습니다. 논란의 여지가 있는 탄소 상쇄 대신에 이 신발은 Allbirds가 탄소 음성이라고 말하는 세 가지 재료, 즉 재생 재배 메리노 울, 사탕수수 기반 EVA 폼, 미국 스타트업 Mango Materials가 메탄으로 만든 바이오 플라스틱을 사용합니다. Allbirds에 따르면 이러한 재료의 생산 과정에서 격리된 탄소는 제조, 운송, 제품 사용 및 수명 종료로 인한 잔류 영향을 상쇄합니다. 첫 번째 프로토타입은 올 6월 코펜하겐에서 열리는 글로벌 패션 서밋(Global Fashion Summit)에서 공개될 예정이며, 2024년 상용화될 예정이다.

Allbirds는 평균 운동화 한 켤레가 14kg의 CO2 배출에 해당하는 탄소 발자국을 가지고 있다고 말합니다. 이전 기록은 2.94kg의 CO2 배출량이었습니다. 이는 2020년 스포츠웨어 대기업인 Adidas와의 파트너십의 결과입니다. 획기적인 지속 가능성 약속 중 하나는 2025년 말까지 탄소 배출량을 절반으로 줄이고 2030년까지 탄소 배출량을 거의 0에 가깝게 만드는 것입니다. 직접 배출량을 줄이기로 선택한 브랜드는 이 회사뿐만이 아닙니다. Levi's는 국제금융공사(International Finance Corporation)와 협력하여 공장과 공장의 에너지 및 물 사용을 줄이는 데 도움을 주고 있습니다. Ganni는 오랜 포르투갈 공급업체와 함께 태양광 발전소를 건설하고 있습니다. Mara Hoffman부터 Sheep Inc.까지의 브랜드들은 생산 과정에서 배출되는 것보다 잠재적으로 더 많은 탄소를 격리할 수 있는 재생 양식 양모를 사용하고 있습니다.

크리스티나 빙클리

탄소를 격리하는 재생 농업의 진정한 잠재력은 격렬한 논쟁의 대상이지만, 배출량은 물론 토양 건강, 수질 및 기타 문제에 관해서는 관행이 기존 산업 농업보다 의심의 여지 없이 더 좋습니다. 그럼에도 불구하고 전문가들은 탄소 터널 비전과 토지 및 물 사용, 생물 다양성 및 화학적 오염과 같은 다른 중요한 문제를 간과할 가능성에 대한 우려를 제기했습니다.

공동 창립자이자 CEO인 Tim Brown은 “M0.0nshot은 기후 위기에 대한 만병통치약이 아닙니다.”라고 말합니다. 이는 Allbirds가 작년에 추진해 온 약 20개 프로젝트 중 최신 프로젝트이며, 전체 배출량을 12% 줄이는 데 도움이 되었다고 합니다.

커스티 맥그리거

로르 길볼트

에이미 프랑콤

순제로 탄소 신발은 회사가 재정적 압박에 직면한 시기에 출시되었습니다. 이는 Poshmark, Rent the Runway, Thredup 및 Zegna가 포함된 IPO 붐의 일환으로 2021년 나스닥에 상장되었습니다. 그러나 제출 이후의 결과는 분석가들을 실망시켰고 올해 주가는 52% 하락했습니다. 2022년 4분기 순수익은 전년 동기 대비 13.4% 감소했으며, 순손실은 전년 동기 1,040만 달러에 비해 2,490만 달러에 달했습니다. 회사는 3월 초 새로운 최고재무책임자(CFO)인 애니 미첼(Annie Mitchell)을 임명하고 성장을 재점화하고 수익성을 높이기 위한 전략적 변혁 계획을 세웠습니다.

“처음부터 이는 목적과 이익의 교차점에 관한 것이었습니다. 이러한 것들이 공존할 수 있을 뿐만 아니라 서로에게 필수적이라는 것을 증명하는 100년 브랜드를 구축했습니다.”라고 Brown은 말합니다. “우리는 상장 회사가 된 지 이제 막 1년이 넘었고 전 세계 곳곳에 어려움이 있습니다. Allbirds는 고객에게 매우 집중하고 고객의 요구와 기대를 지속적으로 충족하는 제품을 제공합니다. Carbon은 우리의 북극성이며 M0.0nshot은 이것이 무엇을 제공할 수 있는지 보여주는 훌륭한 예입니다.”